Mise en place d’une stratégie de marketing durable dans le cadre d’une entreprise avec un un modèle d’affaires B to B - QC-837

Project type: Innovation
Desired discipline(s): Business, Social Sciences & Humanities, Management, Marketing
Company: Flaura, cuir végétal
Project Length: 4 to 6 months
Preferred start date: 09/01/2025
Language requirement: French
Location(s): Montréal ou Québec, QC, Canada
No. of positions: 1
Desired education level: Master'sPhD
Open to applicants registered at an institution outside of Canada: No

About the company: 

Flaura est une entreprise québécoise spécialisée dans le développement, la production et la commercialisation de cuirs végétaux biosourcés à partir de résidus de pommes provenant de vergers locaux. Elle conçoit des matériaux écoresponsables destinés à remplacer le cuir animal et les cuirs synthétiques dans des secteurs comme le mobilier, la mode et l’automobile. Son procédé innovant s’inscrit dans une démarche d’économie circulaire, en n’utilisant pas d’intrants plastiques ou toxiques et en favorisant la valorisation de déchets organiques, en plus de produire localement. Au niveau de son modèle d’affaires, Flaura collabore avec différents partenaires (potentiels clients) pour adapter ses matériaux aux exigences techniques et esthétiques des marchés visés.

Describe the project.: 

Dans le cadre de sa croissance et de la préparation de la commercialisation à plus grande échelle de son cuir végétal biosourcé, Flaura Cuir Végétal souhaite s’associer à une équipe de recherche en marketing durable afin d’explorer, concevoir et tester une stratégie de mise en marché responsable adaptée au contexte B2B de l’entreprise.
Flaura développe un matériau innovant à base de résidus de pommes, destiné principalement au secteur du meuble et de la mode, et inscrit sa démarche dans une logique d’économie circulaire. Pour assurer une cohérence entre ses valeurs de durabilité et ses actions commerciales, l’entreprise souhaite structurer une approche de marketing qui respecte les principes de transparence, de traçabilité et d’engagement environnemental, tout en répondant aux attentes des clients industriels.

La collaboration visée pourrait par exemple inclure (à définir avec le chercheur ou la chercheuse) :
• L’analyse des marchés cibles et des pratiques exemplaires en marketing responsable B2B ;
• La définition d’une proposition de valeur éthique et différenciante ;
• Le développement d’outils de communication adaptés aux manufacturiers ;
• La validation terrain de la stratégie auprès des partenaires industriels de Flaura ;
• La documentation des résultats.

Required expertise/skills: 

Expertise en marketing durable.